Marketing
Konzeption der Betriebs-/Unternehmensführung, bei der im Interesse der Erreichung der Unternehmensziele alle betrieblichen Aktivitäten konsequent auf die gegenwärtigen und künftigen Wünsche der Nachfrager ausgerichtet werden. Marketing gilt damit einerseits als eine Philosophie der Unternehmensführung, andererseits auch als gezielte Planung von Maßnahmen zur Erschließung und Pflege von Märkten. Zu den strategischen Instrumenten des Marketings gehören Produktgestaltung und Sortimentspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik (Werbung, public relations, Verkaufsförderung).
(s. a. Agrarmarketing)
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